השאלה הזאת נשאלת הרבה, ורוב התשובות ברשת נותנות מספר עגול בלי להגיד ממה הוא מורכב. אז נתחיל מהצד השני: לא הזמן הוא מה שהורג. החזרתיות היא.
מאיפה מגיעות ארבע השעות
אף פעולה בודדת כאן לא ארוכה. לפתוח קבוצה, להדביק טקסט, להעלות תמונות, לוודא שהפוסט באמת נכנס, ולזכור שכבר פרסמת שם - כל אחת מהן היא שאלה של שניות. מה שהופך את זה לארבע שעות הוא הכפל:
מספר הקבוצות כפול מספר הנכסים כפול מספר הפעמים שחוזרים על זה בשבוע. מתווך עם ארבעה נכסים ב-25 קבוצות מסתכל על מאה פרסומים - וזה לפני שמישהו הגיב.
וזה גם לא בלוק אחד. זה בוקר וערב, כי פרסום שיוצא כולו בבת אחת נראה אחרת מפרסום מפוזר. כלומר זה תופס בדיוק את שתי נקודות היום שבהן מתווך אמור להיות מול אנשים.
מה שבאמת מעייף זה לא השעון
אם תשאל מתווך מה הכי מתסכל בזה, הוא לא יגיד "ארבע שעות". הוא יגיד שזה משעמם. אותה פעולה, שוב ושוב, בלי שום דבר חדש שקורה בה. זו עבודה שאין בה שום החלטה מקצועית - ובכל זאת היא דורשת נוכחות מלאה, כי מספיק להתבלבל פעם אחת ולפרסם את הנכס הלא נכון בקבוצה הלא נכונה.
החישוב שאף אחד לא עושה
וכאן מגיע החלק שבאמת עולה כסף. השאלה אינה כמה שעות הלכו, אלא מה לא נעשה במקומן.
מתווך לא מרוויח מפרסום. הוא מרוויח משיחות: לחזור ללידים שממתינים, לצאת לפגישה, ליזום פגישה עם מישהו שעוד לא דיבר איתו. כל שעה שנבלעה בהעתק-הדבק היא שעה שלא הופנתה לשם.
שווה לעצור על זה רגע: אם מתוך ארבע השעות האלה היית מוציא שעה אחת ומפנה אותה לפגישה יזומה - כמה פגישות זה בחודש? וכמה מהן צריכות להיסגר כדי שזה יהיה שווה יותר מכל מה שהפרסום הידני חסך לך בכסף?
אז למה בכלל לפרסם בקבוצות
כי זה עובד מספיק כדי שאי אפשר לוותר עליו. אבל חשוב להגיד את זה בכנות: קבוצות פייסבוק לא מבטיחות פניות.
זה בדיוק כמו מודעה בלוח נדל"ן. אתה מעלה אותה, והיא לא מתחייבת לכלום. היא אפיק שיווק אקטיבי - כזה שצריך להיות בו כל הזמן, ושדורש תחזוקה מתמדת. לפעמים מגיעה משם פנייה, לפעמים לא. ההבדל בין האפיקים הוא לא מה הם מבטיחים, אלא כמה מאמץ הם גובים ממך כדי להיות שם.
מה אפשר לעשות עם זה
שלוש דרכים מקטינות את המספר, ורק אחת מהן באמת פותרת:
לצמצם קבוצות
לפרסם רק בקבוצות שאתה יודע שמייצרות משהו. עובד, אבל מוותר על חשיפה - ואת רוב הקבוצות אתה לא באמת יודע לדרג בלי לנסות.
לפרסם פחות
פעם בשבוע במקום כל יום. חוסך זמן ומוריד נוכחות - וקבוצה שוכחת מהר.
להוריד את המאמץ, לא את הפעילות
להשאיר את אותה נוכחות בדיוק, ולהפסיק לשלם עליה בזמן. זה מה ש-PostPro עושה.
מה PostPro לוקחת ומה לא
היא לא מבטיחה לידים. היא לא יכולה, ואף כלי אחר לא יכול - זה אפיק אקטיבי, ומה שקורה בו תלוי בנכס, בקבוצה וביום.
מה שהיא כן עושה: הפרסום יוצא מהדפדפן ומהחשבון האמיתי שלך דרך תוסף רשמי בחנות Chrome, עם אישור שלך לפני שהוא יוצא, בקצב שמפוזר לאורך היום במקום בבת אחת - והמערכת זוכרת מה כבר פורסם ואיפה, כדי שלא תצטרך.
הזמן שמתפנה הוא לא הבונוס. הוא המוצר.
שאלות נפוצות
כמה זמן לוקח לפרסם דירה אחת בקבוצות פייסבוק?
תלוי בכמה נכסים ובכמה קבוצות. מתווך פעיל עם כמה נכסים ביותר מ-20 קבוצות מתאר יום שבו זה יכול לקחת עד ארבע שעות, מפוצלות לבוקר ולערב. עם נכס אחד וחמש קבוצות זה עשוי להיות כ-20 דקות.
למה זה לוקח כל כך הרבה זמן?
לא בגלל פעולה אחת ארוכה אלא בגלל פעולה קצרה שחוזרת. לפתוח, להדביק, לוודא, לזכור - כפול מספר הקבוצות, כפול מספר הנכסים. ופעמיים ביום, כי פרסום מפוזר נראה אחרת מפרסום שיוצא בבת אחת.
פרסום בקבוצות מביא לידים?
לפעמים כן, ואי אפשר להתחייב על זה. קבוצות הן אפיק אקטיבי בדיוק כמו מודעה בלוח נדל"ן: היא לא מבטיחה פניות, והיא כן חייבת להיות שם. ההבדל היחיד הוא כמה מאמץ היא גובה ממך.
מה PostPro עושה בזה?
לוקחת את המאמץ, לא מבטיחה לידים. הפרסום יוצא מהדפדפן ומהחשבון שלך דרך תוסף רשמי, עם אישור לפני שהוא יוצא, והמערכת זוכרת מה כבר פורסם ואיפה.